2025 میں دنیا کے بہترین برانڈز میں کون سا ملک سرفہرست ہے ؟

بہترین برانڈز کے پاس اپنی مصنوعات کے ساتھ ذاتی وابستگی قائم کرکے صارفین کی ترجیحات اور خریداری کے فیصلوں پر اثر انداز ہونے کی طاقت ہوتی ہے۔

2025 میں،ٹائمز اور سٹیٹسٹا( Statista) نے دنیا کے بہترین برانڈز کی دوسری سالانہ فہرستیں جاری کیں، جو برانڈ بیداری، سماجی بز، پسندیدگی، استعمال اور وفاداری کے بارے میں دنیا بھر کے ممالک میں کیے گئے صارفین کے سروے پر مبنی ہیں۔

فہرستوں کا مقصد ایک غیر فلٹر شدہ نقطہ نظر کو حاصل کرنا ہے کہ کس طرح صارفین برانڈز کو سمجھتے اور ان کے ساتھ تعامل کرتے ہیں۔ اکتوبر میں امریکہ، میکسیکو، جرمنی اور برطانیہ کے 90,000 صارفین کے سروے پر مبنی درجہ بندی شائع کی گئی۔

برطانیہ میں سروے کیے گئے 71 زمروں میں سے ہر ایک کے لیے بورڈ بھر میں اعلیٰ سکور کرنے والے پانچ برانڈز کو بہترین برانڈز کا نام دیا گیا۔ جب کہ ثقافتی لحاظ سے بہت سے اہم برطانوی برانڈز فہرست میں سرفہرست ہیں۔ کیڈبری ان چاکلیٹ اور کینڈی بارز، لپٹن آئسڈ ٹی میں، مارکس اور اسپینسر ایوری ڈے فیشن میں، ٹیسکو گروسری اسٹورز — فہرست کا ایک بڑا حصہ بین الاقوامی برانڈز پر مشتمل ہے۔

یہ بھی پڑھیں: پاکستان دنیا بھر میں بڑی ایپ مارکیٹ

یہ سینٹینڈر اور یو کے حکومت کے ذریعہ رپورٹ کردہ تجارتی اعداد و شمار سے میل کھاتا ہے جس سے پتہ چلا ہے کہ ملک اپنی برآمدات سے زیادہ اشیاء درآمد کرتا ہے، بریکسٹ سے منسلک اخراجات اور انتظامی بوجھ کی وجہ سے سامان کی برآمدات میں کمی واقع ہوئی ہے، اس کے مینوفیکچرنگ سیکٹر ایک ایسے وقت میں مزید کم ہو رہا ہے جب ڈائیسن جیسے بڑے مقامی برانڈز ملک میں پہلے نمبر پر ہیں۔

تاہم ایک برطانوی برانڈ نے اپنی خدمات صرف برطانیہ میں دستیاب ہونے کے باوجود سوشل میڈیا پر عالمی توجہ حاصل کر لی ہے۔ جٹ 2 ہولی ڈے (Jet2holidays) (ہالینڈ میں مقیم بکنگ ڈاٹ کام (Booking.com) اور یو ایس بیسڈ ایئر بی این بی (U.S Based Airbnb) کے بعد ٹریول پورٹلز میں تیسرے نمبر پر ہیں۔

اس کے علاوہ حال ہی میں ٹک ٹوک پر تعطیلات کے لیے ساؤنڈ ٹریک کے طور پر وائرل ہونے کی وجہ سے وبائی امراض کے بعد کی آمدنی کی ٹھوس وصولی اور تلاش کی دلچسپی میں بڑے پیمانے پر اضافہ دیکھا اور برانڈ مذاق میں ہے۔ جٹ 2 ڈاٹ کام (Jet2.com) اور جٹ 2 ہولی ڈے (Jet2holidays) کے پریس آفس کے جنرل مینیجر جیمز پیسلک کہتے ہیں کہ "ہمارے برانڈ کا سارا نقطہ تفریح کے بارے میں ہے۔ ہمیں اس کی توقع نہیں تھی۔ ہم جانتے ہیں کہ ہم اسے کنٹرول نہیں کر سکتے۔” "ہم نے تجارتی سامان لایا ہے، مثال کے طور پر، Nothing beats a Jet2holiday کے ساتھ جسے ہم Oasis کنسرٹس میں دے رہے تھے اور رجحان کو تیز کرنے کے لیے ثقافتی طور پر متعلقہ لمحات میں جھکاؤ۔ بلاشبہ اس کا نتیجہ پوری دنیا میں برانڈ بیداری کی ایک بڑی مقدار میں ہوا ہے۔” یہ کمپنی، جو کہ برطانیہ میں چھٹیاں منانے والوں کو نشانہ بناتی ہے، روایتی طور پر شمالی ہے اور اس نے قابل رسائی زمین سے نیچے اور بہترین کسٹمر سروس فراہم کرنے کے لیے شہرت بنائی ہے، جس کے بارے میں پیسلک کا کہنا ہے کہ برطانوی صارفین ان کے پاس واپس آنے کی ایک وجہ یہ ہے کہ وبائی امراض کے بعد دوبارہ سفر شروع ہوا۔

جغرافیائی مسائل

دیگر جغرافیائی سیاسی مسائل کے علاوہ بریگزٹ کی وجہ سے برطانوی کاروباروں کے لیے غیر یقینی چند سالوں کے باوجود، برطانوی چیمبرز آف کامرس کے مشترکہ 2024 کے مطالعے کے مطابق، ایک برانڈ کے طور پر برطانیہ کے بارے میں صارفین کے مجموعی تاثرات، اور ساتھ ہی ہیریٹیج برطانوی برانڈز، جھکتے ہوئے مثبت، برطانوی ثقافت میں مستقل دلچسپی سے کارفرما ہیں جیسا کہ "TibrikTco” کی مثال ہے۔