پاکستان دنیا بھر میں نویں سب سے بڑی ایپ مارکیٹ

پاکستان دنیا بھر میں نویں سب سے بڑی ایپ مارکیٹ کے طور پر ابھری ہے، ملک کے موبائل ایپ ایکو سسٹم نے 2024 میں بے مثال ترقی کا کی ، صارفین نے ایپلی کیشنز پر 79.1 بلین گھنٹے صرف کیے جبکہ مقامی ڈویلپرز کو اہم چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑا۔

پاکستان نے عالمی موبائل ایپ اکانومی میں ایک بڑے کھلاڑی کے طور پر اپنی پوزیشن مستحکم کی ہے، 2024 میں 3.56 بلین ایپ ڈاؤن لوڈز ریکارڈ کیے گئے ہیں جو پچھلے سال کے مقابلے میں 9.2 فیصد زیادہ ہے۔

اس کامیابی کے بعد پاکستان دنیا بھر میں نویں سب سے بڑی ایپ مارکیٹ کے طور پر ابھری ہے جو علاقائی حریفوں کو پیچھے چھوڑ رہی ہے، اور ملک کے تیزی سے پھیلتے ہوئے ڈیجیٹل فٹ پرنٹ کو ظاہر کرتی ہے۔

پاکستان کی ڈیجیٹل تبدیلی کا سب سے نمایاں پہلو صرف ڈاؤن لوڈ والیوم نہیں تھا بلکہ صارف کی مصروفیت کی شدت تھی، جیسا کہ انسائٹس ڈیٹا دربار نے رپورٹ کیا ہے۔

پاکستانی موبائل صارفین نے 2024 کے دوران ایپلی کیشنز پر اجتماعی طور پر 79.1 بلین گھنٹے صرف کئے، جس میں 14.1 فیصد اضافہ ہوا جو کہ خطے کی ہر موازنہ ابھرتی ہوئی مارکیٹ سے زیادہ ہے۔

اس مصروفیت کی شرح نے فلپائن (8.4%)، میکسیکو (4%)، انڈونیشیا (3.4%)، اور ویتنام (2.6%) کو پیچھے چھوڑ دیا، جو موبائل ٹیکنالوجی کے ساتھ پاکستانیوں کے گہرے انضمام کو نمایاں کرتا ہے۔

یہ مصروفیت کی تیزی بنیادی ڈھانچے کی خاطر خواہ توسیع کے ساتھ تھی۔ موبائل براڈ بینڈ سبسکرپشنز 8.4 فیصد بڑھ کر 134.8 ملین صارفین تک پہنچ گئیں، جبکہ فی صارف اوسطاً ماہانہ ڈیٹا کی کھپت 2020 میں استعمال ہونے والے 4.9 GB سے تقریباً دوگنا ہو گئی۔

سمارٹ فون مینوفیکچرنگ سیکٹر نے ترقی کی اس رفتار کو مزید تقویت بخشی، جس میں مقامی طور پر اسمبل شدہ ڈیوائسز 47 فیصد سے 31.38 ملین یونٹ تک بڑھ گئیں، جس سے قومی طلب کا 95 فیصد پورا ہوا۔

میٹا اور بائٹ ڈانس نے 2024 میں پاکستان کی سب سے زیادہ ڈاؤن لوڈ کی جانے والی ایپس پر اپنا قبضہ برقرار رکھا۔

ٹک ٹاک نے 32.4m انسٹالز کے ساتھ پیک کی قیادت کی، اس کے بعدکیپ کٹCapCut (27.1m)، Facebook (24.3m)، اور WhatsApp (22.7m)۔

تاہم فروری 2024 میں پاکستان کی طرف سے ایکس (سابقہ ٹویٹر) پر پابندی کے بعد مواصلاتی منظر نامے میں ڈرامائی تبدیلی آئی۔

ٹیلی گرام نے ایکس پابندی سے سب سے زیادہ فائدہ اٹھایا، جس نے اپنے صارف کی تعداد 4.4m سے 12m ڈاؤن لوڈز میں تقریباً تین گنا بڑھ کر حیران کن 170% اضافہ کیا۔

وی پی این ایپلیکیشنز میں بھی دھماکہ خیز اضافہ دیکھنے میں آیا کیونکہ صارفین نے پابندیوں کے باوجود ایپلی کیشن اور ویب سائٹس کھولنے کی کوششیں کیں۔ سپروی پی این ڈاؤن لوڈز 149% سے 19.1 ملین تک اور سکیور وی پی این158% سے 7.6m تک بڑھ گئے۔

ای کامرس کے شعبے میں زلزلے کی تبدیلی دیکھنے میں آئی کیونکہ چین کے نئے آنے والے ٹیمو نے پاکستان کے قائم کردہ آرڈرز میں خلل پیدا کیا۔ اپنے پہلے سال میں ٹیمو نے 80 لاکھ ڈاؤن لوڈز حاصل کیے، جس نے طویل عرصے سے مارکیٹ لیڈر دراز کو پیچھے چھوڑ دیا، جس نے 7.7 ملین ڈاؤن لوڈز ریکارڈ کیے۔

گارڈ کی یہ تبدیلی پاکستان کے ای کامرس اسپیس میں مسابقت کو تیز کرنے اور بین الاقوامی شاپنگ پلیٹ فارمز کے لیے صارفین کے بڑھتے ہوئے رحجان کا اشارہ ہے۔

پاکستان کے ڈیجیٹل ادائیگی کے ماحولیاتی نظام نے 2024 میں اپنے اوپر کی رفتار کو جاری رکھا۔ جاز کیش (JazzCash ) نے 19.67 ملین ماہانہ فعال لین دین کرنے والے صارفین کو حاصل کیا جو کسی بھی پاکستانی ایپلیکیشن کے لیے ریکارڈ کیا گیا سب سے زیادہ ہے جبکہ ایزی پیسہ Easypaisa 12.1m کے ساتھ ڈاؤن لوڈز کے شعبے میں سب سے آگے ہے۔

یہ مضبوطی اپنانے سے ملک کی کیش لیس لین دین میں کم اور ڈیجیٹل مالیاتی شمولیت کی طرف تیزی سے تبدیلی کی نشاندہی کرتی ہے۔

سٹریمنگ انڈسٹری نے مارکیٹ کی پختگی کا مظاہرہ کیا، پلیٹ فارمز نے خالص صارف کے حصول پر منیٹائزیشن کو ترجیح دی۔

تماشا نے اس اسٹریٹجک محور کی مثال دی جب کہ اس کے ڈاؤن لوڈز 13.4% گھٹ کر 10.2m ہو گئے، ماہانہ فعال صارفین 61% بڑھ کر 17.1m ہو گئے۔

سب سے نمایاں طور پر ادا شدہ سبسکرپشنز 1.35 ملین صارفین تک پہنچنے کے لیے 367% پھٹ گئیں، جو مفت سے پریمیم درجات میں کامیاب تبدیلی کا مظاہرہ کرتی ہیں۔

ڈویلپر کمیونٹی کو چیلنجز کا سامنا

صارفین کی طرف سے ترقی کے باوجود، پاکستان کی ڈویلپر کمیونٹی کو 2024 میں شدید چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑا۔

فعال ڈویلپرز 26 فیصد گر کر صرف 1,400 افراد رہ گئے، جبکہ اینڈرائیڈ ایپ کی ریلیز 55 فیصد گر کر 1,700 ٹائٹلز پر آگئی۔

گیم ڈویلپمنٹ میں 31 فیصد کمی آئی، صرف 756 ٹائٹلز جاری کیے گئے، جبکہ iOS ڈیولپمنٹ 784 ایپس پر واحد مستحکم طبقہ رہا۔ مجموعی طور پر پاکستانی ڈویلپرز نے سال بھر میں 2500 ایپس اور گیمز جاری کیں۔

صنعت کے تجزیہ کار اس سنکچن کی وجہ بڑے ایپ اسٹورز کی جانب سے رجسٹریشن اور منظوری کے معیار کو سخت کرنے کو قرار دیتے ہیں، جس کے ساتھ ساتھ ڈیولپرز ادائیگی کی کارروائی میں مشکلات اور ٹیکس کے چیلنجوں کی وجہ سے بیرون ملک اکاؤنٹس کو تیزی سے رجسٹر کر رہے ہیں۔

ان رکاوٹوں کے باوجود، مقامی طور پر تیار کردہ سرفہرست ایپس نے مضبوط کارکردگی کو برقرار رکھا، جس میں ایزی پیسہ (12 ملین ڈاؤن لوڈز)، ٹائم وارپ سکین (11.7m)، اور مائی زونگ (10.7m) مقامی سطح پر تخلیق کردہ ایپلی کیشنز سرفہرست ہیں۔

پاکستان کی 2024 کی کارکردگی نے اسے پورے جنوبی ایشیا اور موازنہ ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں سب سے زیادہ ہے۔

ملک کی 9.2% ڈاؤن لوڈ کی ترقی انڈونیشیا (8.6%)، فلپائن (1.2%)، میکسیکو (1.2%)، مصر (-1.7%)، اور ویتنام (-13.6%) سے زیادہ ہے۔ مشغولیت کی ترقی میں پاکستان نے تمام تقابلی منڈیوں کو پیچھے چھوڑتے ہوئے، 14.1 فیصد کے ساتھ خطے پر غلبہ حاصل کیا۔

عالمی سطح پر موبائل ایپ انڈسٹری 136 بلین ڈاؤن لوڈز اور 150 بلین ڈالر کے صارفین کے اخراجات کے ساتھ پھیلتی رہی، پاکستان نے اس ڈیجیٹل معیشت کا بڑھتا ہوا حصہ حاصل کیا۔

پاکستان کی 2024 ایپ مارکیٹ کی کارکردگی ایک پختہ ڈیجیٹل ماحولیاتی نظام کو ظاہر کرتی ہے جس کی خصوصیت صارفین کی مضبوطی سے اپنائی جاتی ہے لیکن ڈویلپر کو ماحولیاتی نظام کے چیلنجز کا سامنا بھی ہے۔

موبائل انفراسٹرکچر کو وسعت دینے، اسمارٹ فون کی بڑھتی ہوئی رسائی، اور ڈیٹا کی کھپت میں اضافہ کا ہم آہنگی مسلسل ترقی کے لیے سازگار حالات پیدا کرتا ہے۔

تاہم ڈویلپر ایکو سسٹم کی رکاوٹوں کو دور کرنا خاص طور پر ادائیگی کی پروسیسنگ، ٹیکسیشن فریم ورک اور ایپ اسٹور کی تعمیل پاکستان کے لیے اپنی ڈیجیٹل رفتار سے پوری طرح فائدہ اٹھانے اور صارفین کی مارکیٹ سے جدت کے مرکز میں منتقلی کے لیے اہم ہوگا۔

اسٹیٹ آف ایپس پاکستان 2024 کی مکمل رپورٹ تمام بڑے زمروں میں جامع بریک ڈاؤن اور ملک کی ڈیجیٹل معیشت کو تشکیل دینے والے ابھرتے ہوئے رجحانات کے بارے میں تفصیلی بصیرت پیش کرتی ہے۔